Yeşil Pazarlama… Green Marketing… Pazarlamanın yeni hedef alanı. Birçok firma bu alana odaklanmış durumda. Reklam çalışmaları, PR etkinlikleri ve hatta pazarlama stratejileri pazarlamanın bu yeni trendi üzerine odaklanıyor…

Son dönemlerde Pazarlama bilimi kabuk mu değiştiriyor sorusu epey bir gündeme geldi. İngilizcesi Green Marketing, Gerilla Marketing, Niche Marketing, WOM vb. gibi terimler Türkçeleşerek dilimize girdiği gibi Pazarlama alanına da dâhil olmaya başladı. Son günlerde ise bu terimler arasında Green Marketing=Yeşil Pazarlama iyiden iyiye ön plana çıkmaya başladı.

Dünyada yaşanan iklim değişikliğinin etkileri hayatımıza daha çok etki etmeye başlamışken, bireyler başta olmak üzere kurumlar ve ticari işletmeler de ‘Çevre Duyarlılığı’ karşısında tepkisiz kalmayarak üzerlerine düşen görevleri fazlasıyla yapmaya başladılar.  Yaşanan kuraklıklar, aşırı sıcaklar ya da yağışlar, mevsim değişiklikleri gibi konular tüm dünyayı çevreye başka bir gözle bakmaya itti. Bu alanı tabii ki Pazarlama bilimiyle uğraşan akademisyenler ve profesyoneller hemen değerlendirdi. Eskiden bir nevi sosyal sorumluluk projesi olarak görülen bu uygulamalar artık yerini Pazarlama stratejisi olarak göstermeye başladı. Yani, işletmeler sadece kar elde etmeye çalışan kurumlar olmaktan çıkarak, kaliteyi hedefleyen, sosyal sorunlara duyarlı kurumlar haline gelmeye başladılar.