Hatırı sayılır bir süredir yazıyorum. Az olmayan bir süredir de pazarlama üzerine yazıyorum, konuşuyorum, danışmanlık yapıyorum. Geçtiğimiz günlerde pazarlamayla ilgili yazılarda ve konuşmalarda acaba hangi kelimeleri kullanıyoruz diye düşündüm. Öyle ya herkesin bir yoğurt yiyişi, herkesin pazarlamaya farklı bir bakış açısı, herkesin değişik bir ifade biçimi var. İnsanlar  bir kaç cümle sarf ...

Pazarlama hedef ve stratejilerinizi geliştirmeden önce, kovalamanız gereken en cazip fırsatları belirlemeniz gerekir. Şunları göz önüne bulundurmalısınız: Ürün/hizmetleriniz Her ne kadar size bariz görünebilirse de ürün/hizmet sunumunuzu müşteri gözüyle analiz etmek faydalı olacaktır. Kendinize şunları sorun: Müşterilerinize hangi faydaları sunuyorsunuz? Ürün/hizmetlerinizin özellikleri ...

İsviçre’yi gören herkes onların gerçekten cennet bir ülkede yaşadığına tanıktır. İsviçre’ye çok gidip gelmişliğim vardır. Gözlemlerimin sonrasında “İsviçrelilerin dini iktisattır” diye kendimce bir söz de uydurmuştum. Bildiğiniz gibi her kış, İsviçre’nin bir dağ kasabası olan Davos’da “Dünya İktisat Forumu” diye çok sofistike bir şenlik yapılır. Bu şenliğin yaratıcısı Kl ...

Marketing Türkiye'nin içeriğinden ve daha fazlasından beslenecek olan Marketing Türkiye TV, sektör profesyonellerini pazarlama dünyasıyla ilgili son bilgilerden haberdar edecek. Dailymotion altyapısında ve Alfa Vizyon ile birlikte hazırlanan Marketing Türkiye TV, pazarlama alanında yaşanan tüm gelişmeleri ekranlara taşıyacak. Alanında uzman isimlerle yapılan röportajlar, markaya değer katan kurumsal sosy ...

Yeşil Pazarlama… Green Marketing… Pazarlamanın yeni hedef alanı. Birçok firma bu alana odaklanmış durumda. Reklam çalışmaları, PR etkinlikleri ve hatta pazarlama stratejileri pazarlamanın bu yeni trendi üzerine odaklanıyor… Son dönemlerde Pazarlama bilimi kabuk mu değiştiriyor sorusu epey bir gündeme geldi. İngilizcesi Green Marketing, Gerilla Marketing, Niche Marketing, WOM vb. gibi terimler Türkçeleş ...

Ankara Ticaret Odasının (ATO) hazırladığı, “Çakma Ekonomi” raporuna göre, Türkiye, 3 milyar dolarlık cirosuyla dünyanın ikinci büyük taklit ürün pazarı haline geldi. Türkiye’de tüketicilerin yüzde 58’i “çakma ürün” satın alıyor. Dijital teknoloji ve elektronikteki gelişmeler sonucunda birebir taklidi yapılamayan çok az ürün kaldığı belirtilen rapora göre, kozmetikten elektroniğe, futbo ...

Son yıllarda mantar gibi çoğalan alışveriş merkezleri, mıknatıs markaların peşine düştü. AVM'lere en çok müşteri çeken markaların başında Zara, Lc Waikiki ve Mango geliyor. Mıktıs markalara yatırım desteği veriliyor. Alışveriş merkezleri son yıllarıda günlük yaşamın vazgeçilmez mekânlarına dönüştü. Artık sadece alışveriş merkezleri değil, bir nevi yaşam alanı oldular. Bu yaşam ala ...

Tüketimdeki iyileşmenin yavaş seyrinden dolayı, AB ve ABD’nin en büyük perakende zincirlerinin önümüzdeki dönemde daha düşük fiyatlı ürünlere yöneleceği ifade ediliyor. Deloitte tarafından hazırlanan hazırgiyim perakende raporuna göre hazırgiyim perakendecileri önümüzdeki dönemde daha fazla küreselleşerek gelişmekte olan ülkelere yatırım yapacaklar. Rapor, Amerikan ekonomisindeki iyileşmeni ...

2003 yılından beri şirketlere e-pazarlama çözümleri sunan Euro Message, izinli pa zarlama mantığına ile çalıştığı sistemde 18 milyonu aşkın üye profiline e-mail gönderimi yapıyor. E-maillerin kişiselleştirilebilmesi, e-posta yolu ile anket ça lışması, kampanya yönetimi gibi hizmet ler de sunuyor. Şirketlere güvenli e-mail pazarlaması yapabilecekleri altyapıyı ku ran şirket, tasarım ve uygulama hizm ...

Çay piyasasını yeniden düzenleyecek Çay Kanun Tasarısı hazırlandı. Rize Ticaret Borsası'nın öncülüğünde hazırlanan tasarı TBMM'de aynen kabul edilirse ÇAYKUR devre dışı kalacak. ÇAYKUR'un yerini ise yeni kurulacak Çay Piyasası Düzenleme ve Denetleme Kurulu alacak. Çok büyük yetkilerle donatılan Çay Piyasası Düzenleme ve Denetleme Kurulu'nun (Çay Kurulu) yanı sıra tasarı ile Çay Borsası'nın ...

İşletmelerde pazarlama bölümü pazar araştırması yaparak, ürünün en çok nerede satılabileceğini belirlemekte yani ihracat kararının ve hedef pazar / pazar bölümü seçiminin doğru olup olmadığı konusunda karara varmaktadır. Bu nedenle pazar araştırması işi çoğu kez pazar potansiyelini ölçme ve değerlendirme olarak da tanımlanmaktadır. Çünkü pazar araştırması aslında hedeflenen pazardaki p ...

Teknoloji marketlerinin rekabeti sınırları zorluyor. Bazı firmaların rakibinin açılışına gidip aldığı ürünü kendi mağazasında sattığı iddia ediliyor. Büyük bir firmanın yöneticisi, 'Kutuların üzerindeki damgalarımız bile duruyor. Faturaların üzerinde Polat Alemdar gibi isimler yazıyor' diyor. Rakipten mal nasıl alınır? 1. Yeni mağazaların büyük indirimlerle yapılacak açılışları gün ...

Son yıllarda birçok şirket, geleneksel mecralara göre çok daha etkili ve ekonomik bir pazarlama yöntemi olan e-pazarlamayı tercih etmeye başladı. Özellikle bu mecrada geri dönüşlerin çok daha kolay bir şekilde hesaplanabilmesi, kısıtlı bütçelerle çalışan pazarlama departmanları için büyük önem taşıyor. ...

“Guerilla” kelimesi ilk olarak tahmin edileceği üzerine bir savaşda ortaya çıkdı. Köken olarak ispanyolcadan gelmektedir. İspanyolların Fransız Napolyana karşı 1807 – 1814 yılları arasında sürdürdüğü direnişde ilk defa bu kavram kullanıldı.Çete harbi,çete mücadelesi anlamına gelen “Guerilla” nın zayıfların silahi olduğunu  söyleyebiliriz. Taktiksel olarak da düşmana “asker” ol ...

Eğer ona doğru bir şekilde yaklaşırsanız, alakalılığı sürdürürseniz ve abonenizin vaktini boşa harcamama konusunda çok dikkatli olursanız, e-mail pazarlaması hala çok güçlü bir stratejidir. Bu genel olarak herşeyle ilgili geçerli bir cümle gibi görünüyor değil mi? Şimdi başarılı e-mail pazarlama kampanyalarındaki “Yap”lar ve “Yapma”ları ele alalım ve daha iyi kazanmanıza yardımcı olacak ...

Dore Genel Müdürü Murat Sayar’a göre, Dore Direkt Pazarlama bey yıl içinde pazar lideri olacak. Amway, Avon, Oriflame gibi yabancı şirketlerin ağırlıklı olarak faaliyet gösterdiği doğrudan pazarlama sektöründe, sermayesi bakımından güçlü bir Türk şirketi olarak. Geçtiğimiz mart ayında, satır aralarından kısa bir haber geçiyordu. Haberde, Ülker’i de bünyesinde barındıran Yıldız Holdin ...

Birlikte çalıştığım küçük ölçekli işletme sahiplerine, “Pazarlama planınız var mı?” ya da “Ne tür pazarlama faaliyetlerinde bulunuyorsunuz?” diye sorduğumda, çok çeşitli yanıtlar alıyorum. Kimisi boş gözlerle herkesin bildiği beylik lafları ederken, kimisi yüksek sesle “Pazarlamadan nefret ediyorum; işimin en az keyif veren kısmı!” deyiveriyor.  Yıllarca bu tip tepkilere şahit oldukta ...

Geçtiğimiz ay iflasın eşiğine gelmiş hazır giyim yatırımcılarına zarardan kar etmeleri için bir dizi öneriler sunmuştuk. Bu ay da şirketini kapatanlara bir önerimiz var. Her ne kadar Türkiye’'de pek yaygın olmasa da, birçok ülkede marka kiralamak oldukça popüler bir yöntem. Bir süredir Türkiye'’de de üretimden çekilen firmaların markalarını kiraya vermesi örnekleri ile karşılaşılıyor. 90'’lı ...

Çocukları’ büyüdü, bugünün anne babaları oldu. Şimdi artık onların yetiştirdikleri ‘milenyum çocukları’nın zamanı. Kendilerine yaratılan dünyanın tüm nimetlerinden faydalanan bu çocukların, elbette yaşam biçimleri ve karar mekanizmaları da eski kuşaklara göre birçok farklılık gösteriyor. Bayramdan bayrama alınan üç beden büyük kıyafetler, mahalleye gelen macuncu amca, gazoz kapağından yapı ...

Sayan'ın kozmetik, sağlık ve mutfak ürünleri satan şirketinin 'Seda Sayan Pazarlama' olan adı da 'Orkide Hareketi Telekomünikasyon Pazarlama'ya çevrildi. Seda Sayan başkanlıktan, eşi Onur Şan da yönetimden ayrılırken, şirketin yüzde 50 ortağı olan başkan yardımcısı Erdal Altınay, başkanlığa getirildi. Altınay, şunları anlatıyor: Haziran sonu cebe girecek “Seda Hanım hâlâ büyük şevkle i ...

Mobil iletişim pazarının dünya lideri ve BlackBerry akıllı telefonların geliştiricisi ve üreticisi, Research In Motion Limited (RIM), 2009 mali yılının dördüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı.RIM'in bir önceki çeyreğe göre yüzde 24,5'lik, geçen yılın aynı dönemine oranla ise yüzde 84'lük artışla 6,01 milyar dolardan 11,07 milyara yükselen geliri, dördüncü çeyrekte 3,46 milyar dolara ul ...

Bedava yaşıyoruz, bedava… otomobillerin dışı, sinemaların kapısı, camekanlar bedava…” Orhan Veli Kanık, ünlü şiiri ‘Bedava’da bu dizelerle hicveder artan hayat pahalılığını... Kanık her ne kadar olumsuz tarafından anlatsa da, ‘bedava’ insanoğlu için her zaman en ‘sihirli’ sözcüklerden biri olmuştur. Çünkü severiz bedavayı. Aldığımız bir ürünün yanında verilen promosyon, biriktirdiğiniz ...