McKinsey Çin Tüketici alışkanlıklarının değişimi üzerine bir araştırma yaptı. Araştırma sonucunda Çin’de kazanmak isteyenler için 3 kritik trend çıktı.

Son yıllarda dünyanın lokomotifi olan Çin şimdi dünyanın tüketim trendlerine etki edecek ölçüde tüketim toplumu haline geldi. Ülkedeki tüketim dinamikleri baş döndürücü bir hızda değişiyor. Bu değişim hızına ulaşabilmek Çin’in tüketim trendlerini bilmekten geçiyor. McKinsey’in araştırması Çin’de artan enflasyon ve azalan reel büyümeye rağmen tüketicilerin finans durumlarına daha çok güvendiklerini ortaya koyuyor. Çinlilerin yüzde 58′i gelecek yıl gelirlerinin artacağını düşünüyor.

İkinci önemli trend ise “ilk müşterilerin azalması” Çin’de birçok insan aslında modern alışverişe uzun yıllar katılmamıştı. McKinsey araştırmasına göre bazı segmentlerde artık durumun böyle olmadığı görülüyor. Son trend ise hala marka bağımlılığının istenen seviyelerde olmaması.

Çin satın alma süreçlerinde marka sadakati hala küçük bir rol oynuyor. Aslında McKinsey araştırmasında marka, satın alma kararlarında fiyattan ve satın alma kanalından daha önemli.